Vodafone ha empezado a probar una nueva forma de rastrear la actividad de sus usuarios en la red. Se trata de un sistema de identificación de publicidad denominado TrustPid, que funciona creando una identificación fija para cada cliente a nivel deproveedor de servicios de Internet (ISP) y luego asocia toda la actividad del usuario con esa identificación.
El objetivo es utilizar los datos obtenidos para la distribución de publicidad dirigida y personalizada y evitar que los editores no pierdan ingresos a causa del incremento constante de bloqueadores de anuncios o cookies.
Según la compañía, dice que no hay manera de eludir el sistema a nivel del navegador, bloqueando las cookies o enmascarando la dirección IP y aseguran que se trata de un simple peaje si la gente quiere seguir consumiendo contenido de alta calidad en Internet de manera gratuita.
“Los consumidores aprecian la idea de Internet con contenidos gratuitos, pero esto necesita una compensación: los editores necesitan un modelo de ingresos sostenible, lo que significa que se vuelve esencial agregar muros de pago de suscripción o confiar en la publicidad para mantener el acceso gratuito acontenido de alta calidad”, justifican desde Vodafone.
Por el momento, la compañía de telefonía e internet está probando la identificación publicitaria en Alemania con algunos de los sitios web más grandes del país, Bild.de y Deutsche Telekom, la empresa matriz de T-Mobile.
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